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最没“志气”的一瓶酒一直靠模仿从未想超越却成了茅台镇老二

“一直被模仿,从未被超越”,这是曾经可口可乐的广告词,其实,有些时候模仿就已经足够,又何必要超越呢。

就像近期刚向上交所提交了招股书的国台酒,信奉的就是“一直靠模仿,从未想超越”,而它也靠着模仿,硬是从茅台镇的一众酱香酒厂中脱颖而出成为老二。

有数据显示,小小的茅台镇上手续齐全的酒厂大约有600家,真正是十步一酒厂,但能让外界知道名字的却屈指可数,而国台酒显然是其中最亮眼的一个。

也许有人说,不是还有习酒吗,但习酒产自习水县,并非茅台镇,而且早在1998年,习酒已经并入茅台集团,算是一家人了。

这意味着,如果国台酒成功上市,它将有机会成为中国酱香酒的老三,在茅台、郎酒背后分享胜利的果实。

就拿名字来说,你叫茅台,我叫国台,一字之差,却没有什么违和感,如果不是茅台先成名,显然“国台”二字更拉风。

茅台都曾为了这个“国”字煞费苦心,申请了多年的“国酒”商标而不可得,国台酒却轻而易举就把这个字揽入怀中。

再看看国台酒的广告,“茅台镇两大酱香酒之一”,从卖酒的第一天开始,就把老大哥茅台的棋子竖起,你可以说它蹭热度,但无形中很多人确实渐渐接受了。

从国台酒近几年的销售额就可窥一斑,招股书显示,国台酒2017年的营业收入只有5.7亿,而2019年已飙升到近20亿,上市后的阶段目标将是百亿。

你说它不值这个价,它告诉你自己的调酒师就是出自茅台,茅台酒厂的终身荣誉厂长李兴发的嫡传弟子徐强正是负责国台酒的勾调。

而徐强在90年代末曾是茅台酒厂所有特殊专用酒和出厂标准酒的勾调师,曾与茅台“教父”季克良一起荣获过茅台镇“酱香酒匠”的荣誉。

值得一提的是,国台酒的模仿还不仅限于茅台,其经销渠道的建设方式则是学习格力。

2019年与国台酒签约的全国经销商有799家,而其中有近200家都以合伙人企业的方式入股了国台酒业,大家的利益捆绑在一起,自然也就拼命地卖。

当然,模仿不能只学其形,还得学其神,白酒作为快消品,品质还是根本,而国台酒也有天然的基因。

实际上,国台酒本来就是源自茅台镇上的一家老字号酒厂,一直就是和茅台一样的酿造工艺,1999年被天士力收购后成立了国台酒业。

而且,如果站在茅台镇人的角度来说,茅台只是给外面人喝的,对他们而言,茅台镇上大多酱香酒都是一样的品质,一样的味道。

当然,茅台也有国台没法模仿的东西,那就是茅台酒的故事,就像马云说,人到了40岁以后才会懂得茅台,而这里面的故事本身就很耐人寻味。

不过,酒最终是拿来喝的,如果关起门来,不管茅台也好,国台也罢,可能也是同样的味道。

而对于国台酒而言,做第一固然很风光,但未必做第二、第三就不潇洒,也许你说它没“志气”,但大树底下好乘凉。返回搜狐,查看更多

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